Маркетинговая стратегия политической партии.

Политический маркетинг - это система целенаправ­ленного воздействия на сознание и поведение лю­дей; их объединений и организаций, позволяющая в условиях политических и гражданских свобод сформировать у них такие интересы и потребнос­ти, которые выгодны действующему субъекту политических отношений.
Эта система включает в себя политические теории, методы, приемы и способы изучения политической среды, а также пути формирования политических запросов и ожиданий, удовлетворение которых призвано влиять на поведение граждан.

«Единая Россия» - всероссийская партия представляющее объединение людей желающих улучшить жизнь населения, имеющих для этого энергию, умения, знания, это те, кто верит в могущество России, в ее мощь и видит перспективу развития.

На сегодняшний день информация является основным, решающим фактором в сфере управления общественным мнением. И, как известно, основным носителем и распространителем информации являются СМИ. И в связи с этим СМИ занимает центральное место в системе политического маркетинга.
Наиболее точное соотношение методов и инструментов политического маркетинга, по нашему мнению, можно наблюдать в работе партии «Единая Росси», которая существует с 2001 года.
Рассматривая данный механизм с точки зрения политического маркетинга, мы видим, что успех в деятельности партии был достигнут как за счет рекламы, так и за счет активно проводимой PR деятельности с участием известных политических представителей. Причем количество проводимых акций в истории существования партии находятся на пике, и превышают по уровню акции аппозиционных партий. Свидетельством этого является анализ показателей присутствия наиболее известных партий в СМИ на основе данных представленных органами государственной статистики за период с 2010 по 2012 год (табл.1).

В системе политического маркетинга применение той или иной комбинации стратегии напрямую зависит от степени развитости государства, его экономического и политического потенциала.
Функции СМИ разнообразны и они выполняют ряд общих политических функций. К ним относятся:
1) Информационная функция. Заключается в получение и распространение сведений о наиболее значительных для общества и органов власти событиях. И на основе полученной информации у населения складывается мнение касаемо деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества.
2) Образовательная функция. СМИ влияют на воспринимаемую человеком политическую и социальной информацию. В данном случае под видом политического образования у населения могут сформироваться и псевдосознание, искажение реальности.
3) Функция социализации. Заключается в усвоение политических норм, ценностей и образцов поведения. Способствует адаптации к социальной действительности.
4) Функция критики. Данную функцию в системе политики реализуют не только СМИ, но также и оппозиция. Отличительной чертой критики СМИ является неограниченность его объекта, к которому относятся: президент, правительство, различные направления государственной политики, и сами СМИ.
5) Контрольная функция. Складывается на основе авторитета мнения общества. СМИ не в праве применять какие-либо санкции к нарушителям, но не смотря на это контроль с их стороны показывает свою эффективность, так как ими проводится не только юридическая, но и моральная оценка тем или иным событиям и лицам.
6) Мобилизационная функция. Объединяет все вышеперечисленные политические функции СМИ. Она побуждает общество к определенным политическим действиям, вовлечение их в политику. СМИ позволяют перешагнуть за обыденные рамки личностного опыта, делают возможность увидеть целостный мир политики, но через призму своего видения политической действительности.

Из вышеизложенных функции мы можем прийти к выводу о том, что возможности СМИ в области политического влияния практически неограниченны. И в связи с интенсивным развитием СМИ данное воздействие может осуществляться все более и более эффективно.

Существую несколько видов технологий политического маркетинга:
1) Распространение слухов, выпуск анонимных листовок — одна из достаточно часто применяемых технологий. Смысл действия данной политической технологии заключается в распространении клеветнических сведений о кандидате в процессе неформального общения. Данная технология сравнительно недорогая. Кроме того, распространение слухов происходит очень быстро, хотя существует вероятность значительного искажения первичного слуха. Контроль над применением данной технологии не представляется возможным.
2) Технология «клонирование» СМИ. Эта технология реализуется в рамках фальсификации какого-либо печатного издания, имеющего ярлык ангажированного конкурентом.
3) Технология политического граффити.
Смысл ее заключается в создании подсознательной связи между именем политического конкурента и социальными проблемами: неустроенностью жизни избирателей, вечными стройками и трущобами. Когда нехитрая надпись в поддержку какого-нибудь кандидата появляется на полуразвалившихся постройках, стенах «долгостроев», его имя a priori связывается со многими проблемами социальной действительности в сознании избирателя.
4) Использование так называемых «телефонных» технологий также некоторое время назад было достаточно популярным у организаторов выборов.
Выделяют телефонную технологию «позднего» звонка, смысл которой сводится к раздражению избирателя, разбуженного ночью от лица какого-нибудь политического оппонента различными вопросами, связанными с выборами от лица конкурентов. Суть второй телефонной технологии сводится к косвенной компрометации соперника посредством «программирующих» избирателя вопросов. Такие вопросы задаются по телефону.
Главная цель в использовании данной технологии — посеять в голове избирателя сомнения в человеческой и политической чистоплотности соперника.
5) Политическая технология «массовых собраний», «акций протеста» применяется преимущественно для борьбы с действующей властью. Суть ее заключается в мобилизации социального недовольства, в привлечении внимания масс к социальным проблемам, так или иначе связанным с деятельностью действующей администрации.
6) Политическая технология «самопокушение» является классической формой апелляции к возмущенному сознанию избирателей, уставших от политической борьбы. Смысл ее заключается в том, что политик сознательно использует «грязные» технологии против себя, но преподносит это избирателям как происки нечистоплотных конкурентов.
7) Технологию «звездных списков», не известную практике выборов в зарубежных странах. При применении данного приема на первые места в списках с целью привлечь голоса избирателей регистрируются лица широко известные и пользующиеся популярностью. Эти лица, как правило, не собираются в случае избрания принимать мандаты и передают их нижеследующим партийным назначенцам, «темным лошадкам» политического процесса.

Для реализации своих целей Партия осуществляет следующую деятельность:

- Изучает, анализирует и обобщает интересы, потребности и настроения граждан Российской Федерации, находит и предлагает формы осуществления интересов большинства населения в виде предложений по проектам новых законов и решений органов государственной власти и органов местного самоуправления.

-Ведет агитационно-массовую и пропагандистскую работу с населением, информирует население о целях и задачах Партии, ее Программе, ее текущей деятельности, организует предвыборную агитацию за кандидатов Партии, участвующих в выборах, организует пропаганду своей точки зрения по вопросам, вынесенным на референдумы в Российской Федерации и в субъектах Российской Федерации, в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

- Участвует в выборах в Российской Федерации и в субъектах Российской Федерации, выдвигает кандидата на должность Президента Российской Федерации, федеральный список кандидатов в депутаты Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации, а также кандидатов (списки кандидатов) в другие органы государственной власти Российской Федерации, субъектов Российской Федерации и органы местного самоуправления.

- Участвует в подготовке и проведении референдумов в Российской Федерации, в субъектах Российской Федерации и местных референдумов в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

- Реализует основные программные положения Партии путем участия избранных от Партии лиц в выработке решений и в работе органов государственной власти всех уровней и органов местного самоуправления, внесения предложений по законотворческой деятельности в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

- Создает и готовит партийный кадровый резерв для выдвижения на должности в руководящих органах Партии, её региональных, местных и первичных отделений, участия в выборах в органы государственной власти и органы местного самоуправления, ведет учебу кадров, актива и членов Партии.

- Содействует членам Партии, избранным депутатами законодательных (представительных) органов государственной власти и представительных органов муниципальных образований, и избранным на иные выборные должности в системе органов государственной власти и органов местного самоуправления. - Ведет работу с молодежью, привлекает ее к участию в осуществлении молодежной политики Партии, способствует формированию молодой смены политически активных граждан, разделяющих идеологию Партии.

Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что некоммерческий продукт, создаваемый ФТАР и ее региональными подразделениями, находит выражение в трех формах: продукты, услуги и идеи.

Ссылки:
http://privetstudent.com/kursovyye/kursovyye-po-marketingu/2366-politich...
http://www.cikrf.ru/NEWS/RELEVANT/2013/05/29/SPRAV_PP.PDF
http://www.izbiraem.ru/party/i/2