Способы продвижения личного бренда

Московский гуманитарный Университет
Р-201_341
Мировская Дарья
Способы продвижения личного бренда
Цель: рост узнаваемости личного бренда
Задачи:
•рост упоминаний в СМИ;
•увеличение количества упоминаний в интернете;
•рост узнаваемости в социальных сетях;
•повышение доверия и лояльности к бренду
Пути достижения:
1. Карьера
2. Социальные сети
3. Замужество
4. Открытие
5. Скандал
6. Телевидение: шоу-талантов/реалити-шоу
7. Асоциальное поведение и эпатаж

1. Карьера является наиболее устойчивым и надёжным способом продвижения собственного бренда, поскольку изначально предполагает востребованность и признание в узком профессиональном кругу на основании уровня навыков и знаний. За именем будут стоять реальные и полезные достижения, регалии, которые номинально будут вызывать доверие и уважение. При условии, что человек занимается любимым делом, слава является побочным продуктом правильно организованной деятельности.
2. Социальные сети – один из самых бюджетных и доступных способов продвижения личного бренда. Создать группу миллионщик, транслировать определённый стиль в «Instagram», выкладывать обзоры на «YouTube» продвигая свои услуги и/или товары, сегодня один из ведущих маркетинговых приёмов. И этот подход оправдан: не требуются (или минимальные) денежные вложения, прямой доступ к целевой аудитории и обратной связи и многие другие преимущества. Однако обязательным условием является качественный контент. При сегодняшнем уровне информационного шума, легко остаться незамеченным на фоне многих похожих, поэтому необходимо предлагать уникальный информационный продукт, постоянно держать «руку на пульсе» и подогревать интерес аудитории, ведь интернет слава недолговечна.
3. Замужество так же можно рассматривать как способ продвижения личного бренда. Роман со звездой или влиятельным человеком – гарантированный способ упоминания в СМИ.
4. Открытие одновременно наиболее простой и сложный путь продвижения. Открыть новую комету и назвать её своим именем; найти нестандартное решение актуальной проблемы; развить собственное направление в искусстве – всё это возможность оставить свой след в истории, однако и здесь есть подводные камни. Во-первых, вероятность совершить это достаточно невелика, а во-вторых, открытие или нововведение должно быть значимым и получить признание в профессиональной среде, иначе есть риск наплодить «пустышек». Это, в свою очередь тоже может принести определенную известность, но значительно ухудшит репутацию.
5. Скандал как инструмент продвижения личного бренда можно рассматривать только в том случае, если человек готов к негативу и критике в свой адрес. Способов устроить скандал в прессе великое множество: от избитой темы внебрачного ребёнка, до побоев и обвинений в плагиате. В этом, а так же в случае замужества, человек пользуется популярностью того, на кого направлено воздействие и, если он сам не является значимой фигурой, то эти манипуляции могут сохранить за ним роль того, кто «примазывается» к чужой славе.
6. Телевидение: шоу-талантов/реалити-шоу ещё один способ приобрести «быструю» известность. При этом каждый из этих вариантов имеет свои нюансы, плюсы и минусы.
Реалити-шоу ближе к скандальной славе, однако, в них продвигается образ жизни, а значит и больше целевая аудитория, больше доверия и проще продвигать личный бренд. С другой стороны, имеется известная дилемма: вероятность ухудшения репутации из-за того, что личность рассматривается «под микроскопом» и возможность завуалировать недостатки невелика из-за специфики таких проектов, в то же время для поддержания интереса необходимы события и скандалы, что в итоге приводит к порочному кругу и «обелить» репутацию потом очень непросто.
Шоу-талантов более «чистый» способ продвижения личного бренда, однако их слава недолговечна, ввиду того, что подобного рода шоу снимают, как правило, по несколько сезонов и целевая аудитория ограничена. Вас будут помнить только до следующего выпуска.
7. Асоциальное поведение и эпатаж как способ продвижения личного бренда не нуждается в глубоком анализе. По мнению автора, популярность, заработанная таким путём, хотя и может быть долговечной, но вредна для репутации. Даже известный человек, прибегший к непродуманной акции или оставивший неосторожное высказывание в прессе с целью поддержания к себе интереса, может быстро потерять доверие аудитории и уничтожить свою репутацию, навсегда оставшись «тем человеком, который...». Впрочем, здесь есть определённый простор для деятелей культуры, но есть риск, что запомнят не личность, а только перфоманс и человек останется «актёром одной роли».
По мнению автора наиболее надёжными способами продвижения личного бренда являются те, которые не вредят репутации и повышают доверие. Невозможно выстраивать долговечный личный бренд, если человек сам из себя мало что представляет: даже при реализации сценария «замужество» надо обладать не только внешностью, поскольку этого товара на рынке много, но, как минимум, харизмой и интеллектом. В идеальном варианте сценарий «карьера» кажется наиболее надёжным и долговечным, однако учитывая современные реалии его лучше реализовывать в связке с другими, например «социальными сетями» (только если работа не связана с органами власти), или, к примеру, шоу-талантов, если речь идёт о зрелищных ремесленных навыках. Так же многое зависит от целей, уровня развития и особенностей личности. Необходимо понимать, что и кому вы хотите и можете донести и, в соответствии с наклонностями, выбрать способ позиционирования.