Анализ деятельности компании "Preeshepka"

Московский Гуманитарный Университет
группа Р-201/341
Родионова Е.А.

Компания: российский бренд одежды Preeshepka
Цель - рост узнаваемости
Задачи:
1. Повышение лояльности к торговой марки (привлечение внимания)
2. Рост узнаваемости в средствах массовой информации
3. Рост узнаваемости в социальных сетях

Пути достижения:
- PR - мероприятия
- ярмарки
- активное SMM-продвижение

1. О компании:
Российский бренд одежды Preeshepka был создан в 2012 году и с самого начала позиционировался как марка, предоставляющая эксклюзивные вещи хорошего качества по приемлемой цене. Одежда шьется как для взрослых, так и для детей. Особенностью ассортимента является одежда в стиле family-look.
Со временем, путем "сарафанного радио" о бренде узнали потенциальные покупатели. Главной особенностью Preeshеpk'и было высокое качество. Также, 30 или 15% (в зависимости от коллекции) от продаж перечислялись в благотворительный фонд "будь человеком". Именно это послужило основным толчком для продвижения марки. Учредители и участники благотворительного фонда являются целевой аудиторией продукта, так как имеют необходимый доход (средний и выше среднего), а также лояльно расположены к компаниям, участвующим в благотворительности.

2. Анализ рынка:
Компаний, специализирующихся на производстве качественной одежды в стиле family-look на рынке достаточно мало. Конкуренцию Preeshepk'е составляют всего лишь два бренда, которые появились на рынке раннее. Что касается мужской и женской одежды, то здесь конкуренция достаточно высока, но компания выигрывает качеством, упаковкой и доступностью товара.
По ценовой политике бренд можно отнести к средне и высоко-ценовому сегменту (в зависимости от коллекции).

3. Маркетинговые цели компании на рынке
- привлечение внимания потенциальных покупателей;
- повышение лояльности новых покупателей;
- повышение узнаваемости бренда в средствах массовой информации;
- повышение узнаваемости бренда в социальных сетях.

4. Пути достижения:

1) PR - мероприятия
Основным и эффективным способом в данном случае является участие и организация благотворительных выставок и ярмарок. Таким образом, через партнерство и активное участие в подобного рода мероприятиях, лояльность аудитории растет. а бренд фигурирует в средствах массовой информации и социальных сетях.

2) Ярмарки
Участие в тематических ярмарках является хорошим способом заявить о себе среди потенциальных покупателей и целевой аудитории. Самым главным условием для участия в подобного рода ярмарках является платный вход, что исключит рассредоточенную аудиторию и сузит ее до тех, кто действительно заинтересован в приобретении и знакомстве с брендами, представленными на ярмарке.

3) Активное SMM - продвижение
Продвижение бренда через социальные сети является одной из основных задач компании на данный момент. В настоящее время очень многие магазины осуществляют 70% продаж именно через Facebook или Instagram. Также, качественный контент всегда популярен среди пользователей, что приведет к повышению узнаваемости и заинтересованности в бренде.