NIKE - плюсы и минусы, чего больше?

Добрый вечер, Юрий Викторович.

На недавнем семинаре мы подняли тему развития компании Nike и продвижение компании на российском рынке.
Хотила бы поделиться своими соображениями на этот счет.

Касательно развития компании. Как вы верно сказали, одно дело машинами торговать, а попробуйте-ка сделать миллиарды на тапочках:) Компания Nike сделала ставку на расширение ассортимента. Да, у Nike действительно впечатляющий. Но не считаете ли Вы, что такой американский подход- создание потребностей, о которых потребитель и знать не знал, по крайней мере не этичен? У человека создается дисбаланс от того, что у него нет нужной ему новинки от Найк (или другой компании) и, чтобы снять напряжение, человек тратит свое время, деньги и эмоции, чтобы получить в принципе ненужную в большинстве случаев ему вещь? Этот чрезмерный вещизм- мерка современного общества, несет и экологические последствия.

И касательно продвижения в России.
На мой взгляд компании Nike следовало бы уделить больше внимания поддержанию здорового образа жизни в стране ( например, в Америке и Европе, Nike значительно чаще выступает организатором забегов среди населения), рано или поздно это окупится. Ориентация на спорт больших достижений, использование известных футболистов и спортсменах в рекламе, конечно, стоящее направления, но не стоит забывать, что и спорта цель была не награды, а здоровье. Конечно, возможно Российское население пока не готово принять в рекламе толстую с отдышкой домохозяйку, но компания Dove за натуральную красоту тоже поначалу вызвала шок.

Кстати, я обратила внимание, что компания Toyota, ставит целью не только увеличение объема продаж, но и СНИЖЕНИЯ ЗАГРЯЗНЕНИЯ окружающей среды. Может быть и Nike стремиться к чему-то более высокому? Или этот момент так и останется разным в японском походе и американском?