"Kit-Kat" - безусловный победитель

Kit-Kat получил Media Grand Prix "Каннских Львов"

В центре концепции рекламы находилось сходство слов "kit kat" с японской фразой "Kitto Katso" , что значит "безусловный победитель". Используя эту игру слов, японское агентство создало фирменные открытки Kit-Kat, распространявшиеся только в почтовых отделениях страны.

Цель кампании, ориентированной на детей школьного возраста, как основных потребителей шоколада, заключалась в том, что родственники и друзья должны были отправлять эти "Kit-Kat открытки" детям перед школьными экзамены, таким образом пожелав им удачи словами "Безусловный победитель".

По словам председателя жюри Ника Брина, кампания одержала победу потому, что она принесла реальные результаты бренду, медиа и потребителям. Эти открытки до сих пор используют для пожелания удачи в любых ситуациях, и они является постоянным товаром почтовых отделений Японии. "Прекрасная идея, безупречное исполнение и потрясающий результат", - добавил он, комментируя работу JWT Japan.

Материал взят с сайта: www.sostav.ru

От себя хочу добавить:

Юрий Викторович, я считаю, что это наглядный пример удачного соединения названия продукта и лингвистических особенностей японского языка, которая принесла создателем не только очередную награду на рекламном фестивале, но и реальную прибыль клиенту. Данная работа также демонстрирует высокий профессионализм команды, которая работала над этой кампанией для Kit-Kat, и я слышала немало примеров, когда приходилось переименовывать бренды из-за лингвистических особенностей во избежание двойственного звучания на разных языках, что, нередко, становилось большой проблемой и приводило к снижению прибыли для производителей, а этот пример как раз продуманных действий со стороны рекламистов.