Запретный плод «Apple»

Компания с несерьезным названием Apple Computer была создана 1 апреля 1976 года. Создателями будущей корпорации Apple были Стив Джобс и Стив Возняк. Они познакомились еще в школе - их объединяло стремление к техническому прогрессу. Со временем в их компании появился и третий участник будущей компьютерной революции - Рон Вейн. В начале 1970-х годов Рон Вейн был старшим разработчиком в компании Atari. Они были одержимы идей разработки компактных вычислительных машин, которые были бы доступны и интересны простым людям, независимо от их профессии и уровня доходов.

Какое-то время создатели компании безрезультатно пытались найти название для своего бизнеса, после чего Стив Джобс объявил, что назовет компанию Apple, если к пяти часам утра следующего дня никто не предложит более удачного названия. Поставленную задачу пытались решить двое других учредителей компании, но у них ничего не получилось. Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед Atari. Также название Apple говорит о том, что компьютеры, производимые компанией, экологически чистые. Apple — первая компания в компьютерной промышленности, которая решила перерабатывать старые комплектующие.

В 70-е годы понятия «персональный компьютер» не существовало. Компьютеры не продавали на прилавках магазинов, и купить их можно было лишь в виде конструктора стоимостью более 3000 долларов США. Это были очень большие деньги, и поэтому о массовости продукта говорить не приходилось. Джобс и Возняк предприняли свое решение этой проблемы, благодаря доступу к разработкам компании Atari и применению инженерных новшеств им удалось значительно сократить число чипов, что удешевило продукт. Корпусом для Apple I служил деревянный ящик, оперативная память насчитывала 4 Кб, а процессором служил MOS 6502 с тактовой частотой 1 МГц. Компьютер оценивался в 500 долларов США, что было в несколько раз дешевле аналогов. Но главным отличием было то, что компьютер уже был собран и готов к работе, когда конкуренты продавали лишь наборы деталей.

Но настоящим прорывом для своего времени стал все же не первый Apple, который был уделом энтузиастов и не производился в действительно в больших количествах, а Apple II. Компьютер был способен на воспроизведение цветной картинки, звука и имел встроенный язык программирования Basic. Компьютер можно было подключать к любому цветному телевизору. Уже за первые три года продаж Apple II оборот компании вырос до 10 миллионов долларов США.

В конце 1970-х и начале 1980-х годов Apple II и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами.

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом «Apple III». В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple».

В 1984 г. Стив Джобс презентовал компьютер Macintosh. Это была настоящая революция, так как Macintosh стал первым компьютером с графическим интерфейсом и манипулятором мышь. Но это было еще и событие для рекламной индустрии, так как запуск Macintosh сопровождался самым знаменитым роликом в истории рекламы. Речь идет о детище Ридли Скотта (режиссера, снявшего фильмы «Чужой», «Гладиатор», «Бегущий по лезвию», «Царство небесное» и др.) под названием «1984». Данный ролик обыгрывал тему одноименного романа Джорджа Оруэлла. По сюжету в зал, заполненный зомби, исполняющими приказы Большого Брата с огромного экрана, ворвалась девушка с короткими русыми волосами и, в отчаянной попытке увернуться от цепких рук рабов тоталитарного мира PC, метнула в изображение ненавистного тирана тяжелый молот. Естественно, в качестве «Большого брата» была представлена IBM, в то время как Apple был единственным лучиком надежды, способным дать свободу людям.

Данный ролик был показан всего один раз – во время финала американского Суперкубка по футболу. Но этого хватило, чтобы о данном событии заговорил весь мир. Кстати, присутствие IBM в ролике не случайно. Все дело в том, что тогда компания представляла собой гиганта компьютерной индустрии, занимающегося как огромными мейнфреймами, так и небольшими персональными компьютерами. В IBM была жесткая корпоративная культура, согласно которой все сотрудники должны были появляться на работе в одинаковых костюмах. Их было просто не отличить друг от друга. В общем, это было противостояние Давида и Голиафа. Естественно, общественность и пресса были на стороне Apple.

Apple также применила стратегию "партизанского" маркетинга. Запуская свой Macintosh, она бесплатно поставила по одному компьютеру в каждую калифорнийскую школу. И влюбила в новинку не только детей, но и их родителей.

В мае 1985 года, после долгого конфликта с действующим президентом компании Джоном Скалли из компании уходит ее основатель – Стив Джобс. За те годы, что прошли без Джобса, во главе Apple успели побывать самые разные люди. Компания познала и головокружительные взлеты, и стремительные падения. К примеру, в середине 90-х годов в каталоге продукции Apple можно было насчитать десятки настольных моделей "Макинтошей", серверов, ноутбуков и субноутбуков, несколько поколений карманного компьютера-помощника Newton, сканеры, принтеры, мониторы, цифровые фото- и видеокамеры. Однако реальные объемы продаж и курс акций Apple с каждым днем падали все ниже и ниже. Компания не выдерживала напора конкурентов во главе с Microsoft и медленно, но верно сдавало позиции. В 1996 году Apple оказалась на грани банкротства и практически полностью потеряла долю рынка.

Ситуацию спас Стив Джобс, вернувшись в компанию сначала в должности консультанта, а затем — исполнительного директора. Именно с 1997 года начался второй подъем «яблока». Модельные ряды были сильно урезаны - вплоть до одного-двух образцов, многие заводы по производству периферийного оборудования проданы. Проект "Newton", как и некоторые другие, оказался закрыт, как и многие другие разработки, успех которых на рынке был неочевиден. Штат фирмы был резко сокращен. Но главное, 15 августа 1998 года взору ошеломленной общественности предстал наследник "Макинтоша" - iMac. Ну а за ним на рынок хлынула целая череда новых удивительных продуктов возродившейся Apple. Наибольший успех имела последняя версия операционной системы - MacOS X. Она воплотила в себе самые прогрессивные черты OpenStep - еще одного детища Джобса - и считается сегодня одной из самых перспективных операционок, ориентированных на конечного пользователя.

Главным событием 2001 года стал совершенно неожиданный выход iPod. Белый корпус с хромированной задней панелью, минималистические элементы управления. Удачным маркетинговым ходом стало открытие музыкального интернет-магазина iTunes для iPod. Учитывая, что iPod является практически монополистом на рынке цифровых плееров, iTunes стал самым популярным MP3-магазином. В 2004 году появляется iPod Photo – первый плеер с цветным экраном и возможностью воспроизведения до 65 тысяч цветов.

Сегодня компания стоит на ногах крепче, чем когда-либо. В актуальном модельном ряду производителя — действительно яркие и удачные продукты: от профессиональных ноутбуков до бюджетных настольных ПК. А так же инновационные iPod - самое популярное в мире семейство цифровых музыкальный плееров и смартфон iPhone.

Apple — это дух, идеология и стиль жизни. Ни одна компьютерная компания не смогла создать такую спаянную и цельную субкультуру пользователей. Работать с удовольствием, думать иначе. Во главу угла поставлены креативность и нестандартный подход. Желание и способность изменить мир к лучшему — вот что такое Apple Way.

Источники:

http://24company.ru/49-istorija-kompanii-apple-ili-kak-pojavilas-samaja....
http://all-about-apple.ru/history/
http://apple-market.ru/page/%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-A...
http://www.advesti.ru/news/once/342006apple/