Классификация способов создания имени бренда

Предлагаю Вашему вниманию мое видение классификации создания имени бренда. В ней систематизированы все предложенные ранее способы, на мой взгляд даже родились или переродились некоторые новые, добавлены свои примеры. Безусловно, одно название бренда может соответствовать одновременно нескольким критериям классификации.

Классификация создания имени бренда:
(составитель Слуцкая Алена)

1. По лексическому построению (языковые приемы)

1.1. Из 1 слова. Легче запоминается, более конкретное восприятие.
1.1.1. Простое название. Слова с простыми корнями слова (не более 2 корней), частоупотребимые в речи, легкопроизносимые, легкозапоминающиеся.
• Ассоциирующееся с деятельностью бренда, товара. Издательство «Просвещение», газета «Труд», программа «Вести», столовая «Чебуречная»
• Неассоциирующееся с деятельностью бренда. Техника«Apple», ресторан «Грабли»
1.1.2. Сложносочиненное название. Название сложное по строению, многокоренное, редко употребляющееся в речи, специально образованное.
1.1.2.1. Соединение нескольких слов в 1 слово путем сокращений частей слов.
• Характеризует предлагаемый товар (является в частности примитивизмом) «Длянос», «Фолксваген», «Чайкофский» (магазин чая и кофе), «Конфи», «Макфа».
• Характеризует род деятельности компании. «Главпродукт», «Сургутнефтегаз», «Сбербанк»
1.1.2.2. Аббревиатуры – сокращение слов до первых букв. IBM, КВН, TDK, ГАЗ,UEFA.
1.1.2.3. Соединение слов через дефис
• Повторяющееся слово. «Му-му», «Зум-зум»,
• Два самостоятельных слова «Спорт-экспресс»
1.1.2.4. Игра букв. Создание названия путем изменения буквы в известном слове. Мебельные магазины «Мёбель», водка «Путинка».
1.1.2.5. Название, полученное путем слияния нескольких несочетаемых слов или частей слов, в результате дающих сложное, интересное, благозвучное, запоминающееся сочетание, привлекающее необычностью.

1.2. Из 2 и более слов. Чем больше слов, тем труднее запоминается, заставляет осмыслить сочетание слов, найти и запомнить их взаимосвязь.
1.2.1. Слова названия согласованы друг с другом (могут как ассоциироваться так и не ассоциироваться с деятельностью компании). «Красный куб», «Хорошие новости», «Время есть».
1.2.2. Слова не согласованы друг с другом. Комбинация наиболее сложная для запоминания. «Калинка Стокманн»,«Радио дача».
1.2.3. Сочетание названия марки и названия товара. «Sony Trinitron», «Ford Focus».
1.2.4. Одно из слов названия – сам товар. «Независимая газета», «Майский чай».
1.2.5. Одно из слов названия – местоимение. Персонификация товара, непосредственное назначение, навязывание. «Своя игра», «Моя семья», «Твой день», «Мой мир».
1.2.6. Одно из слов названия – предлог. Предлог вовлекает в основное слово названия, добавляет динамики. «В контакте», «От Палыча», «У дороги» «Без купюр».
1.2.7. Одно из слов – термин (например единица измерения, профессиональные слова, интернет-термины). Магазин для дома «См квадрат», «Ретро ФМ», «Юный натуралист», «Холодильник точка Ру».
1.2.8. Сочетание рифмующихся слов. «Бель постель», «Елки палки».

1.3. Названия содержащие цифры, символы, буквы других алфавитов.
1.3.1. Использование в названии цифр, обозначающих характеристику товара
• Промышленные названия. «ТУ-134», «П-3-60».
• Конкретизирующая деятельность «Аптека 24 часа», «1000 мелочей».
1.3.2. Цифра, символ заменяет букву. «4you», «7я».
1.3.3. Использование отдельной буквы в названии. Часто используется для скрытого смысла. «Время Ч», «Обувь Ж».
1.3.4. Использование даты (число, год). Ассоциация с каким-то событием. «1 мая», «8 марта»,«Кроненбург 1664».
1.3.5. Использование буквы латинского алфавита, специфического символа. «Альфа банк», «Консультант +», «Бэтта транс».
1.3.6. Использование цифры, сочетания цифры и слова. «Пятерочка», бильярдная «7 луза».

1.4. Использование в названии имени собственного.
1.4.1. Имя, фамилия, отчества – название марки. «Дарья», «Порше», «Сименс».
1.4.2. Использование имени, фамилии, отчества в составе названия «Секреты бабушки Агафьи», «От Палыча».
1.4.3. Вымышленные имена собственные. «Колбасов», «Простоквашино».
1.4.4. Использование в названии бренда географического названия. Радио «Монте-Карло», кафе «На Басманной», ТЦ «Европейский», «Nokia».
1.4.5. Использование имен литературных, исторических, кинематографических героев. Кафе «Есенин», «Nike», конфеты «Красная шапочка».
1.4.6. Использование в названии известных произведений искусства: живописи, литературы, музыки. Конфеты «Вальс Бостон», «Аленький цветочек».
1.4.7. Астрономические названия. «Марс», «Комета», «Звезда», «Стратосфера».
1.4.8. Использование иного имени собственного. «Родина», «Кремлевские курсанты».

1.5. Использование специальных категорий слов.
1.5.1. Заимствованные, иностранные слова. Радио «Релакс ФМ», газета «Бизнесмен», торговая сеть «О’Кей», торговая сеть «МЕТРО».
1.5.2. Старославянские и устаревшие слова. Квас «Першинъ», газета «Ведомости».
1.5.3. Жаргонные и просторечные слова. Журнал «Хакер» (первоначально появилось жаргонное слово «to hack» - рубить, кромсать), «Пивнушка».
1.5.4. Устойчивые выражения. Кафе «По щучьему веленью».
1.5.5. Уменьшительно ласкательные слова. «Япоша», «Малышок».
1.5.6. Использование исторического события в названии. «Союз-Аполлон».
2. По эмоциональному восприятию (ассоциации, ощущения, личное отношение).

2.1. Ассоциации
2.1.1.Положительная ассоциация.
• Позитивный, подсознательный эффект. «Зеленая марка», Корабль «Неустрашимый».
• Положительное качество продукта в названии. Крем «Бархатные ручки», журнал «Добрые советы».
• Устойчивый общепринятый положительный смысл. Продукты «Красная цена», сок «Добрый», часовой завод «Слава».
2.1.2. Отрицательная ассоциация.
• Основанная на мистике, тайне, скрытом смысле. Кофе «Черная карта».
• Прямая угроза, опасность. «Скандалы недели», «Особо опасен».
• Использование эмоционально-отрицательных слов. Клуб «Хромая лошадь».
2.1.3. Явная ассоциация. Название напрямую связано с характеристикой товара (не конкретно с положительным качеством, а с утверждением характеристики).. Духи «Персидская сирень», хлеб «8 злаков».
2.1.4. Неявная ассоциация. Название не характеризует конкретное качество товара, но заставляет человека выстроить ряд ассоциаций между названием и товаром, деятельностью компании. Велосипед «Ветерок», завод «Рубин», магазин «Копейка».

2.2. Ощущения
2.2.1. На основе чувств (патриотизм, любовь, дружда, страсть)
• «Патриот», «Дружба», «J’adore», «Философия любви».
2.2.2. На звуковой основе. «Zippo».
2.2.3. На чувстве цвета (цвета вызывают ассоциации, различные эмоции). «Красный куб», «Белые облака», «Синий кит», «Розовый слон».
2.2.4. Использование повелительного наклонения. «Спокойной ночи, малыши!», «Пусть говорят», «Работа для Вас».

2.3. Личное восприятие
2.3.1. Восприятие профессиональное (человек, выделяет из широкого предложения именно свою профессиональную терминологию).
• «Коммерсант», «Хозяюшка», «Фотопроект».
• Военная тематика. «Арсенальное», «Командирский».
2.3.2. Статус, качества, образ жизни примеряемые человеком по отношению к себе.
• «Хулиган», «Студенческая жизнь», «Здоровье от природы».
2.3.3. Гентерный критерий. Товар создан специально для мужчин/ женщин. «Женские советы», «Мужской взгляд.
2.3.4. Хобби. «Колеекционер», «Швейный мир».
2.3.5. Религиозная тематика. Квас «Монастырский», вода «Святой источник».