Стратегический маркетинг.История создания бренда Lacoste.

История создания бренда Lacoste
Рене Лакосте был известным французским теннисистом, которому удалось преуспеть в двух областях: в теннисе и моде. Когда Рене Лакосте выиграл в 1927 году открытый чемпионат США по теннису на нем была его собственная белая рубашка с коротким рукавом, созданная из легкой трикотажной ткани, которая называлась «jersey petit pique» и впитывала влагу в жаркую погоду. Это был первый случай модного показа одежды в спорте. Рубашка произвела радикальный сдвиг в современной теннисной моде в сторону плотной тканой рубашки с длинными рукавами. В 1923 году во время кубка Дэвиса, американская пресса окрестила Лакосте «аллигатором» после того, как он заключил пари на чемодан из крокодиловой кожи с капитаном сборной. Во французском языке эквивалентом «аллигатору» стало «крокодил». Прозвище это передало упорство, которое он показал на теннисных кортах, никогда не отпуская своей «добычи». Друг Лакосте, Роберт Джордж нарисовал ему аллигатора, который был позже вышит на рубашке, в которой Лакосте появлялся на корте. После того как Лакосте ушел из тенниса, он основал компанию La Chemise Lacoste в 1933 вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей в то время французской трикотажной компании. Вместе они стали выпускать ту самую революционную рубашку с эмблемой аллигатора, которую создал Лакосте и которую он надевал во время теннисных турниров. Эта эмблема стала первым примером появления названия бренда на внешней стороне предмета одежды. Помимо теннисных рубашек, Lacoste выпускал рубашки для игры в гольф и парусного спорта. В 1951 компания стала расширяться и помимо белых теннисок приступила к выпуску рубашек разных цветов. В 1952 году рубашки были экспортированы в США в качестве «статусного символа профессионального спортсмена», что значительно повлияло на предпочтения в одежде высшего класса. Теннисная рубашка Lacoste из коллекции Весна 2006. В 1963, Бернард Лакосте, сын Рене Лакосте взял на себя управление компанией. Под управлением Бернарда компания достигла стремительного развития. Когда Бернард стал президентом компании, ежегодные продажи предметов одежды Lacoste составили приблизительно триста тысяч предметов. Бренд Lacoste стал наиболее популярен в США во время семидесятых годов, когда тенниска стала неотъемлемой частью гардероба стильного молодого человека, и даже была упомянута в книге Лизы Бирнбаха «Official Preppy Handbook» 1980 года. Компания также приступила к выпуску другой продукции помимо одежды, такой как парфюм, шорты, обычные и солнечные очки, теннисные туфли, парусиновые туфли, полуботинки, часы, а также различные предметы из кожи. К удивлению многих, Lacoste также производит одежду второго размера, что аналогично самому маленькому американскому размеру XXS. Не так давно популярность Lacoste резко возросла благодаря попытке французского дизайнера Кристофа Лемера создать более современный и престижный имидж. В 2005 около пятидесяти миллионов предметов бренда Lacoste были распроданы в 110 странах. Внимание к бренду возросло благодаря контрактам, которые компания заключила с несколькими молодыми теннисистами, а именно, со звездой тенниса Энди Роддиком и Ричардом Гаскетом, восходящей звездой французского тенниса. Lacoste также стала постепенно завоевывать свое присутствие и в мире гольфа: рубашки Lacoste были на двукратном чемпионе Хосе Мария Оласабале и шотландском гольфисте Колине Монтгомери во время соревнований.
Вывод: Успех в бизнесе сопутствует удачливым ,смелым и предприимчивым. УТП продукта на тот момент, заключалось в удобности и простоте .Этот бренд быстро завоевал сердца многих и занял свое место на рынке .Рене Лакост подарил миру один из самых успешных брендов современности, история которого больше похожа на сказку, чем на реальность.
Источник: http://www.lacosteshop.ru/history.htm
http://www.cityliner.ru/articles/lacoste/