Основные термины и понятия по дисциплине Стратегический маркетинг (тезаурус): 5 курс

1. Стратегия – направление достижения главной (стратегической) цели, обозначенное границами и ориентирами;
2. Управление – комплекс операций по прогнозированию, планированию, организации, воздействию, мотивации и контролю («Предвидеть, значит управлять» - Кон Фу Дзы);
3. Менеджмент – воздействие с помощью других;
4. Стратегическое управление – осуществление стратегического анализа, включая долгосрочное прогнозирование, определение миссии и видения, постановка стратегической цели и разработка других элементов стратегического плана, включая стратегический контроль, выбор моделей организации, мотивации и воздействия;
5. Стратегическая цель – самое главное к чему стремиться организация в настоящее время и в будущем;
6. Стратегический план – последовательность основных шагов по достижению главной цели;
7. Корпоративная стратегия – выбор направления развития и распределение ресурсов между бизнес-единицами (предприятиями, организациями;
8. Стратегия предприятия – выбор направления развития бизнес единицы и распределение ресурсов между функциональными подразделениями;
9. Функциональная стратегия – выбор направления развития функционального подразделения и распределение ресурсов между направлениями его деятельности;
10. Маркетинг (по Ю. В. Разовскому) – система регулирования спроса (т. е. скорости обмена товаров и услуг на деньги в рыночной экономике);
11. Стратегический маркетинг – выбор товара и сегмента рынка для его эффективной реализации. Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочном согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т.е. в согласовании внутренней и внешней сред деятельности фирмы;
12. Рекламная стратегия – определение адресатов рекламы, выбор рекламных носителей и стиля отображение товара в рекламе;
13. Потребность – нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с уровнем развития и состоянием окружающей среды человека;
14. Обменоведение - наука изучающая процессы обмена во всех проявлениях материи, энергии и духа. ( Ю. В. Разовский). Обменоведение как прикладная наука в сфере экономики, в том числе, изучает процессы обмена товаров и услуг, как в рыночной, так и других видах экономики: традиционной, плановой, директивной, монополистической, олигархической, криминальной, теневой и др. В рыночной экономике прикладным разделом обменоведения является маркетинг, а в информационной сфере – реклам;

15. Пять стратегических концепций маркетинга:
- сегментация рынка, т. е. выделение конкурентных целевых рынков в рамках совокупного;
- выбор рынка и его сегментов;
- выбор способов выхода на рынок;
- выбор методов и средств маркетинга;
- определение времени выхода на рынок;
16. Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Бренд – раскрученная марка;
17. Брендинг – управленческая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанного на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, ПР - материалов и мероприятий, объединенных общей оригинальной рекламной идеей, общим оформлением, создающим образ товара и (или) компании. Брнед-билдинг – создание марочного капитала, капитализация образа компании (товара);
18. Ценность бренда – надбавка к цене, которую готов заплатить покупатель за марочный товар, приобретая его вместо товара без марки аналогичного качества;
19. Стоимость бренда компании – остаточная стоимость компании после вычета из общей ее рыночной стоимости всех материальных и других нематериальных активов;
20. Типы рекламно – коммуникативных стратегий:
- формальные рекламные стратегии (вербальные и иконные).
-содержательные рекламные стратегии (рациональные, эмоциональные фактологические, символические).