Лекции

Сборник лекций Юрия Разовского по курсу "Стратегический маркетинг"

Сборник лекций Юрия Разовского по курсу "Стратегический маркетинг"

Тема 6 Стратегическая рекламная деятельность

Рекламная стратегия – выбор адресата информации, рекламного носителя и стиля рекламного обращения

Рекламная стратегия – как часть маркетинга, включает:

- анализ стратеги компании, стратегии маркетинга, рекламы конкурентов;

Тема 5 Технология разработки стратегии маркетинга

Студентам предлагается дополнить алгоритм создания стратегии маркетинга, используя другие источники информации

1. Изучить теорию управления и стратегического управления:

- четко формулировать понятия: управление, стратегия, миссия, видение, стратегический план и др.;
- уметь изобразить понятие стратегия графически;

Тема 4 Типизация и диагностика стратегий маркетинга

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ - БЕЗ ЗНАНИЯ АЗОВ ТЕОРИИ ХАЛЯВЫ НЕ ПОЛУЧИШЬ.

Рассматриваемые вопросы:
1. Отличия стратегического и операционного маркетинга
2. Типы стратегий маркетинга
3. Диагностика стратегий маркетинга.

Тема 3. Стратегическое прогнозирование (5 курс)

Прогноз – предсказание события, которое может произойти с заданной степенью вероятности.
Прогноз - качественное или количественное описание будущего события
Прогнозы бывают
- долгосрочные 10 – 50 лет с вероятностью не менее 7 0 %
- среднесрочные 5 – 10 лет с вероятностью не менее 50%

RSS-материал